“DUGA ประกาศผลการแข่งขัน การใช้เทคโนโลยี Generative AI เพื่อวางกลยุทธ์ทางการตลาด ระดับอุดมศึกษา ได้เยาวชนฝีมือดีโซว์ผลงานประทับใจแบรนด์ พร้อมต่อยอดปรับใช้เป็นแผนการตลาดในสนามจริง
เมื่อ 12 ธันวาคม ที่ผ่านมา สุภาวดี ตันติยานนท์ นายกสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) เป็นประธานในพิธีประกาศผลและมอบรางวัลโครงการ U_Power Marketing Campaign Challenge Season 8 โครงการประกวดแผนการตลาดและทำแคมเปญจริง ด้วยเทคโนโลยี Generative AI
ซึ่งจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 8 ด้วยความร่วมมือระหว่าง กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI) สมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) รวมไปถึงมหาวิทยาลัยชั้นนำจากทั่วประเทศ และการสนับสนุนจาก 10 แบรนด์ชั้นนำของประเทศ มีทีมเข้าร่วมการแข่งขัน 988 ทีมจากทั่วประเทศ และคัดเลือก 14 ทีมผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศในวันนี้
สำหรับธีมของการแข่งขันปีนี้คือ การใช้เทคโนโลยี Generative AI เข้ามาใช้งานกับการวางกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์และการสร้างการเติบโตในอนาคต การประหยัดงบประมาณด้านการตลาด และการใช้ AI ช่วยในเรื่องแนวความคิดสร้างสรรค์ โดยกิจกรรมในวันนี้จะเป็นการนำเสนอผลงาน Marketing Plan และแคมเปญการตลาดของแต่ละทีมที่ได้ลงมือทำจริงแก่คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิทั้ง 4 ท่านประกอบด้วย
สุภาวดี ตันติยานนท์ นายกสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA), อุปนายกฝ่ายความร่วมมือภาครัฐและสาธารณะ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT), ขนิษฐา ตั้งวรพจน์วิธาน อุปนายกสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA), ดวงพร วงศ์กวีสกุล ผู้อำนวยการบริหาร สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) และ วิบู หาญวรเกียรติ Head of Strategy Briland & Million
โดยปีนี้ได้รับการสนับสนุนและความร่วมมือจาก 10 องค์กรเจ้าของแบรนด์ชั้นนำของประเทศ ได้แก่ บริษัท พอดี้ อินโนเวชั่น จำกัด (Pawdy), บริษัท โกลบอล เมดดิคัล (ประเทศไทย) จำกัด (Smooto), บริษัท อินโนเฟรช จำกัด (Say Ohh), บริษัท เอสเอสยูพี (ประเทศไทย) จำกัด (Oriental Princess), บริษัท เซ้งฮวด จำกัด (วุ้นผงตราโทรศัพท์)
บริษัท อ้วยอันโอสถ จำกัด (ยาดมสมุนไพร ตรามังกรทอง), บริษัท ส. ขอนแก่นฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) (Entrée), บริษัท เมอร์ซี่ สกินแคร์ จำกัด (MERCI), บริษัท รุ่งจรูญ แอนด์ ซันส์ จำกัด (Haii Mart) และบริษัท ซิลเวอร์ สปอร์ต อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (ECOSPHERE)
ทีม U and I More Power ทำผลงานโดดเด่นคว้าชนะเลิศ
สำหรับทีมที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายมีจำนวน 14 ทีม ซึ่งผลงานที่ส่งเข้าประกวดจะต้องสร้างสรรค์ให้สอดคล้องกับหัวข้อการประกวดของโจทย์ที่ได้รับ โดยทีมที่ได้รับรางวัลมีดังนี้
รางวัลชนะเลิศ ทีม U and I More Power จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ แบรนด์ พอดี้ (Pawdy) รับ ทุนการศึกษา 50,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI
รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 ทีม Say Wow จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย แบรนด์ Say Ohh รับทุนการศึกษา 40,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI
รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 ทีม Krispykartoon จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย แบรนด์ Entrée รับทุนการศึกษา 30,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI
รางวัลชมเชย 3 รางวัล รับทุนการศึกษาทีมละ 10,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและประกาศนียบัตรจาก MDES และ MHESI ได้แก่ ทีม เด็กดีไม่มีตัง จาก มหาวิทยาหอการค้าไทย แบรนด์ Entrée, ทีม Rookies จาก มหาวิทยาลัยรังสิต แบรนด์ วุ้นผงตราโทรศัพท์ และ ทีม หยินหยางดรีมทีม จาก มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ แบรนด์ Say Ohh
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Pawdy ได้แก่ ทีม KPA Consulting จาก มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และทีม U and I More Power จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ รับทุนการศึกษาทีมละ 5,000 บาท พร้อมด้วยตุ๊กตาจากทางแบรนด์
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ SMOOTO ได้แก่ ทีม ศิษย์พี่เนม จาก มหาวิทยาลัยกรุงเทพ รับทุนการศึกษา 8,000 บาท พร้อมด้วยตุ๊กตาจากทางแบรนด์, รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Say Ohh ได้แก่ ทีม หยินหยางดรีมทีม จาก มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, ทีม Say Wow จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และทีม ต้ะแน่ว จาก มหาวิทยาลัยกรุงเทพ รับทุนการศึกษา ทีมละ 10,000 บาท
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Oriental Princess ได้แก่ ทีม High Five จาก มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ รับ Gift Voucher 5,000 บาท พร้อม Gift Set, รางวัลพิเศษจากแบรนด์ วุ้นผงตราโทรศัพท์ ได้แก่ ทีม 404 Marketers Not Found จาก มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย และทีม Rookies จาก มหาวิทยาลัยรังสิต รับทุนการศึกษา ทีมละ 3,000 บาท
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ ยาดมสมุนไพร ตรามังกรทอง ได้แก่ ทีม MS Team จาก มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ รับทุนการศึกษา 3,000 บาท พร้อม Gift Set, รางวัลพิเศษจากแบรนด์ Entrée ได้แก่ ทีม Krispykartoon จาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และทีม เด็กดีไม่มีตัง จาก มหาวิทยาหอการค้าไทย รับ Gift Set
รางวัลพิเศษจากแบรนด์ MERCI ได้แก่ ทีม DF-spotted จาก มหาวิทยาลัยมหาสารคาม รับทุนการศึกษา 5,000 บาท และรางวัลพิเศษจากแบรนด์ Haii Mart ได้แก่ทีม ชีเสิร์ฟ จาก มหาวิทยาลัยกรุงเทพ รับทุนการศึกษา 5,000 บาท
แบรนด์ดังมองเห็นศักยภาพของเยาวชน
พรพรรณ ประเพณี CEO บริษัท พอดี้ อินโนเวชั่น จำกัด เจ้าของผลิตภัณฑ์คุณภาพ สำหรับสุนัข และแมว แบรนด์ พอดี้ (Pawdy) แบรนด์ผู้สนับสนุนการแข่งขันที่ได้รางวัลชนะเลิศ กล่าวว่า “บริษัท พอดี้ฯ ผลิตอาหารสุนัข และอาหารแมวคุณภาพเกรดพรีเมียม Holistic ตอบโจทย์สุขภาพ ไม่ส่งผลเสียในระยะยาว ตัวเลือกอาหารที่ พอดี และดีพอ”
“การสนับสนุนการแข่งขันโครงการ U Power Marketing Campaign Challenge Season 8 ครั้งนี้เป็นปีแรก ที่เปิดโอกาสให้น้องๆ นักศึกษาจากหลากหลายมหาวิทยาลัยเยาวชนคนรุ่นใหม่ ได้มีโอกาสแสดงศักยภาพการคิดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอย่างสร้างสรรค์ ด้วยเทคโนโลยี Generative AI“
“รวมถึงการสร้างแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างรูปแบบการสื่อสารแนวใหม่ ผ่านประสบการณ์จริงนอกห้องเรียนในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดเพื่อลูกค้าจริง”
“ซึ่งสิ่งที่ได้จากการเข้าร่วมคือ เห็นศักยภาพของคนรุ่นใหม่และมุมมองการสร้างกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลาย แนวความคิดที่สดใหม่ มีองค์ความรู้ และกระบวนการคิดอย่างเป็นขั้นตอนและระบบ ซึ่งจะเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการนำมาปรับใช้ในการตลาดของแบรนด์ สำหรับผลิตภัณฑ์อาหารแมวเพื่อให้แพร่หลายต่อไป”
“การจัดงานของโครงการฯ นี้ ต้องขอชื่นชมที่เป็นการจุดประกายให้คนรุ่นใหม่ และทำให้แบรนด์ได้มีโอกาสส่งเสริมพัฒนาองค์ความรู้และกระบวนการจัดการด้านการตลาด โดยรูปแบบการแข่งขันดีมากเปิดโอกาสให้ผู้เข้าแข่งขัน ได้ลงมือทำจริง บนสถานการณ์จริง พร้อมด้วยงบประมาณสนับสนุน ทำให้แบรนด์ได้รับประโยชน์ การแข่งขันที่ได้ ผลลัพธ์จริงมากกว่าเอกสารหรือแนวคิดจากกระดาษซึ่งแบรนด์สามารถนำไปต่อยอดได้”
“สำหรับ พอดี้ มีโครงการจะนำไอเดียบางส่วนที่เกิดขึ้นจากการประกวดไปใช้งานจริงในการตลาดให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีต่อแบรนด์อย่างแท้จริง โดยผลลัพธ์ที่ได้จากการประกวดที่ทีมงานได้นี้ มีการเริ่มต้นวางแผน ลงมือปฏิบัติ และนำกลยุทธ์บางอย่างไปใช้และ ได้ผลลัพธ์จริง”
“ทางแบรนด์ขอชื่นชมต่อผลงานครั้งนี้และเป็นที่น่าพอใจจริง ถือว่าเป็นประโยชน์ในการใช้เทคโนโลยี Generative AI เข้ามาใช้งานกับการวางกลยุทธ์ทางการตลาด ซึ่งประหยัดงบประมาณด้านการตลาด สำหรับแบรนด์และสร้างการเติบโตไปในอนาคต” พรพรรณ กล่าว
เตรียมตัวให้พร้อมกับการแข่งขันในปีหน้า
ในปีหน้า 2569 ด้วยความร่วมมือระหว่าง กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI) สมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) จะจัดการประกวด 3 โครงการคือ DigiLife Branding Content Challenge Season 3 – เฟ้นหาสุดยอดครีเอเตอร์หน้าใหม่ไฟแรง สร้างคอนเทนต์ผ่าน TikTok ด้วย Gen AI พร้อมชิงเงินรางวัลมูลค่ารวมกว่า 4 แสนบาทและรางวัลพิเศษจากทางแบรนด์
โดยจะเปิดรับสมัครตั้งแต่ 19 มกราคม – 16 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2569 และ U Power Marketing Campaign Challenge Season 9 โครงการประกวดทำแคมเปญการตลาด สร้างแบรนด์และยอดขายบน Social Media ด้วย Gen AI เปิดรับสมัครตั้งแต่ 26 มกราคม – 23 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2569 และ X Campus Ads Idea Contest Season 9 โครงการประกวดผลิตคลิปไวรัลโฆษณา เปิดรับสมัครช่วงเดือนสิงหาคม 2569
